感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来(jìnniánlái)，山东省以体育赛事为纽带，创新推动体商文旅深度融合，不仅激活了消费新动能，更打造(dǎzào)了一张(zhāng)张靓丽的城市名片。从政策引领到(yǐnlǐngdào)实践创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活融合(rónghé)“新引擎” 山东省通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见(yìjiàn)》等系列政策，构建起体育融合发展(fāzhǎn)的“四梁八柱(bāzhù)”。这些政策既立足当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新(chuàngxīn)，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市联赛模式，将体育赛事与城市推广(tuīguǎng)有机结合，实现(shíxiàn)了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事引流(yǐnliú)，打造消费“强磁场” “跟着赛(sài)事游齐鲁”正成为新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列活动，冰雪消费季破解(pòjiě)文旅(wénlǚ)淡季难题......山东以赛事为支点，撬动“吃住行(chīzhùxíng)游购娱”链条消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达3.47亿元(yìyuán)，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种以赛促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正转化为(wèi)消费的“留量(liúliàng)”。 示范引领，绘就发展“新(xīn)图景” 从创建国家体育旅游示范(shìfàn)基地到发布80条精品线路，山东正(zhèng)将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让传统体育文化焕发新生。这些探索既践行了“两山”理念，又(yòu)落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和(hé)社会效益的多赢(yíng)。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将(bìjiāng)释放更大潜力。 山东的(de)实践表明，体育不仅(bùjǐn)是(shì)健康事业，更是朝阳产业。当体育遇见文旅(wénlǚ)，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能。期待山东继续做好“融合”大文章，为全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活的“助推器”和(hé)经济发展的“新引擎”。（文/马文文）