湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者 陈雅如(chényǎrú) 岳阳报道 大美江湖(jiānghú)，天下(tiānxià)岳阳。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会(dàhuì)开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市举行(jǔxíng)。 自2022年(nián)起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇(kāipiān)。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是(shì)昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们(men)在岳阳楼前打卡拍照。 【“值不值”与(yǔ)“成不成”】 为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问(yíwèn)。 表面看是锣鼓喧天(luógǔxuāntiān)、彩旗招展的热闹事，但内里却是(quèshì)实打实的“江湖论剑”。 张家界“一阳指”点石成金(diǎnshíchéngjīn)，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界(shìjiè)旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳(nányuè)在今年“五一”日均(rìjūn)超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋(xīnjìn)热门地标“时光之城·1944”。 而今(érjīn)“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如(bǐrú)，2021年停工闲置的洞庭湖博物馆重新开馆(kāiguǎn)，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了一系列(yīxìliè)手续难题(nántí)；此前夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态(yètài)。 ▲《今上(jīnshàng)岳阳楼》炫酷的表演现场。 岳阳(yuèyáng)老城区文物古迹众多，多年来缺乏(quēfá)修葺(xiūqì)，本次大力推进岳阳楼历史(lìshǐ)文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片(shìfànpiàn)区，破旧老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家(dàjiā)的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与(yǔ)管理(guǎnlǐ)学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树(zāishù)，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区(xiǎoqū)改造，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学(húnánshīfàndàxué)旅游学院副院长郑群明说(míngshuō)。 ▲一个(yígè)“宜居”的地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大会“一年两办(liǎngbàn)”的(de)首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至(zhì)“双城记”，带来了办会模式的变革。 一位湖南文旅(wénlǚ)观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要(xūyào)14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成(zuòchéng)“里子经济”。 ▲2025世界旅(lǚ)游联盟(liánméng)·洞庭对话，吸引220余名中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年两次的模式具有(jùyǒu)战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性(jījíxìng)，促进地方加快融入(róngrù)全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场(shìchǎng)。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭渔歌小镇”，满满(mǎnmǎn)都是前来(qiánlái)夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是(shì)，本届旅发大会(dàhuì)的办会逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。 据记者了解，本届大会商务(shāngwù)嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总(zǒng)人数、办会活动(huódòng)经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，岳阳商家的消费(xiāofèi)券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力(fālì)，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳石牛(shíniú)寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数(rénshù)、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营(jīngyíng)麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花干子边笑着(zhe)说。 项目建设上(shàng)，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个文旅(wénlǚ)项目中，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技(kējì)融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒(qī)和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新(lǚxīn)IP。 还比如(bǐrú)，湖南推进“湘见万年”文博特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让(ràng)年轻一代(niánqīngyídài)读懂岳阳千年文脉。 岳阳(yuèyáng)的“江湖”，更加厚重。 ▲5月(yuè)10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接(yíngjiē)八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城(xīngchéng)”的深层逻辑】 四届接力(jiēlì)，湖南旅发大会的每一次“交棒(jiāobàng)”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。 办会只是过程，兴城才(cái)是目的。 就(jiù)像童牧林所说：“文旅产业的魅力在于其(qí)强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。” 而从本届旅发大会(dàhuì)可以看到(kàndào)，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南(húnán)对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的(de)(de)举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身”后的张家界市(zhāngjiājièshì)后溶街。 比如，首届旅发(lǚfā)大会，张家界市围绕“一(yī)环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备(chóubèi)旅发大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌提质(tízhì)工程。 而衡阳利用举办旅发大会(dàhuì)的(de)机遇，对19条城区道路提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建(jījiàn)的更新，利好的不仅是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在岳阳(yuèyáng)所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游(yíyóu)’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹/摄(shè)） 如果更进一步(gèngjìnyíbù)，一个宜居宜游的地方，何尝(hécháng)不是一个宜业宜商的地方。 从(cóng)IP到“IPO”，湖南的办会思路正在升级。 此前我们(wǒmen)讨论旅发大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来(lái)提振消费，促进经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开(gōngkāi)发行股票。 上(shàng)周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购(rèngòu)。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番(fānleyīfān)。 “IPO”的前提，是(shì)有众人买单。 从张家界、郴州、衡阳的“后(hòu)旅发(lǚfā)大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从(cóng)IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广(tuīguǎng)变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人(rén)参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型(dàxíng)情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合(rónghé)虚拟技术与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化(shìchǎnghuà)是湖南旅发大会最好的归宿。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的品牌(pǐnpái)势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以(kěyǐ)得到证明。 政府主导起了一个好头，但(dàn)故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场力量进入。 当(dāng)市场从参与者变成主导者，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海(rùhǎi)。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出(tíchū)了更高的要求，但同时也是更科学、成熟的思路(sīlù)。 当然，办会兴城，流量(liúliàng)转化为留量和销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功(chénggōng)。